Statique et dynamique
Un code statique encode la destination dans le motif lui-même. Le téléphone lit l'adresse dans le dessin. Changer la destination donne un autre dessin, donc un nouveau tirage.
Un code dynamique encode un lien court. Le motif pointe vers frbio.link/quelquechose, et ce lien pointe où vous voulez. La destination bouge, l'imprimé reste valable.
Tout ce qui part à l'impression devrait être dynamique. Cela ne coûte rien et l'alternative, c'est un carton de dépliants inutilisables au premier déplacement d'une page.
Pour qu'il se lise vraiment
La plupart des codes qui échouent sur le terrain échouent pour des raisons physiques.
- Taille : environ 2 cm pour un support tenu en main, nettement plus pour une lecture à distance.
- Contraste : motif sombre sur fond clair. Les codes inversés sont lus par moins de téléphones qu'on ne le croit.
- Zone de silence : laissez du vide autour. Un texte collé au bord casse la lecture.
- Finition : mat plutôt que brillant. Les reflets sous l'éclairage d'une boutique coûtent plus de scans que n'importe quel choix graphique.
Testez le bon à tirer avec deux ou trois téléphones différents, dont un ancien. L'écran laisse passer ce que le papier refuse.
Le personnaliser sans le casser
Les codes embarquent une correction d'erreur, c'est pourquoi un logo au centre passe généralement. Généralement est le mot important.
Gardez le logo petit, centré, et ne touchez pas aux trois carrés des angles. Ce sont eux que la caméra utilise pour trouver et orienter le code, et les couvrir donne un code qui marche sur votre téléphone et nulle part ailleurs.
Téléchargez en SVG pour l'impression, afin de rester net à toute taille, et en PNG pour l'écran.
Dire ce qu'on scanne
Un code seul sur un mur n'invite à rien. On scanne quand on sait ce qu'on obtient.
Une ligne courte à côté : voir la carte, réserver, laisser un avis, télécharger le guide. Précis vaut mieux que malin.
Imprimez aussi l'adresse en dessous. Certaines personnes ne scanneront pas, et taper frbio.link/carte reste raisonnable. Un code aléatoire, non.
Savoir si quelqu'un l'a scanné
Comme le code dynamique passe par un lien court, chaque scan est un clic visible, avec l'heure, le pays et l'appareil.
Donnez à chaque support imprimé son propre lien. Le dépliant, l'autocollant de vitrine et la carte glissée dans le colis deviennent trois chiffres distincts au lieu d'un seul.
C'est l'apport le plus concret de cette méthode, et cela ne coûte rien de plus.
Avant l'envoi à l'imprimeur
- Vérifiez que le code est dynamique et pointe vers un lien que vous contrôlez.
- Donnez à ce tirage son propre lien, pour isoler ses scans.
- Contrôlez taille, contraste et zone de silence sur un tirage papier, pas à l'écran.
- Ajoutez une ligne qui dit à quoi sert le code, et imprimez l'adresse en dessous.
- Scannez le bon à tirer avec au moins deux téléphones, dont un ancien.
Cinq minutes ici évitent une réimpression, et la réimpression est toujours la partie chère.